نظرية انتشار المبتكرات في الاعلام

تفتح المؤسسات والشركات الكبرى الباب أمام الأفكار الجديدة التي تثري المجال العملي وتساهم في احداث تغيير في قطاع الأعمال ومجال العمل وتبحث الأسس والأساليب المناسبة التي تتمكن من خلالها من تطوير بيئة العمل وتعمل على توفير المناخ المناسب للمبدعين للخروج بأفكار جديدة ومبتكرة.

نظرية انتشار المبتكرات

• تهدف نظرية انتشار المبتكرات لدراسة أنماط السلوك الإنساني الداعمة لفكرة جديدة أو تبني سلوك معين.
• تشرح النظرية أيضًا طرق وكيفية انتشار فكرة جديدة.
• يعد العالم ايفريت روجزر أول من قام بتبني هذه النظرية في كتابه انتشار الإبتكارات الذي صدر عام 1962.
• وتشير نظرية انتشار المبتكرات للعالم روجرز إلى إن الإعتماد على ادخال أفكار جديدة إلى البيئة الإجتماعية يحتاج إلى الوقت لكي يتم قبولها في البيئة الإجتماعية وفق الظروف والمتغيرات.
• وتعمتد عملية قياس نجاح ادخال الأفكار الجديدة إلى البيئة الإجتماعية على مدى قبول الأفراد في هذه لها وتأقلمهم معها.
• ولا تشمل المبتكرات الأفكار الجديدة فقط بل تشمل أيضًا الأفكار التي يتم تبنيها في البيئة الإجتماعية ويتعرض لها الأشخاص للمرة الأولى على الرغم من عدم حداثتها.

عناصر نظرية انتشار المبتكرات

• أعتمد ايفريت روجرز في دراسته لنظرية انتشار المبتكرات على ما يقرب من 508 دراسة مختلفة وقام بتطبيقها في الواقع، وفيما يلي سوف نرصد لكم كافة عناصر نظرية انتشار المبتكرات.

اقرأ المزيد:-  فسر سبب استخدام نظرية الحركة الجزئية لتفسير سلوك الغازات

الأشخاص المبتكرون

• هم الأشخاص الذي تتولد لديهم طاقة ابداعية ويكون لديهم مخزون فكري كبير لتطوير حياة الآخرين.
• يقدم الأشخاص المبتكرون الأفكار الجديدة التي يتوقعون تحقيقها لتغير في البيئة الإجتماعية.
• يشرح الأشخاص المبتكرون طرق وآليات تطبيق هذه الأفكار في الواقع.

المتبنون الأوائل

• هم الأشخاص الذي يتقبلون الفكرة في البداية ويؤمنون بها.
• يعمل هؤلاء الأشخاص على نشر الفكرة بين بيئتهم الإجتماعية.
• يعمل الأشخاص المتبنون الأوائل على توضيح تجربتهم مع الفكرة الجديدة ويساهم هذا في دعم وصولها لقطاع أكبر.

الأغلبية المُبكرة

• هم الأشخاص الذين يتتبعون الفكرة الجديدة بعد ظهورها في المجتمع.
• يساهم اتحاد الآراء بين الأغلبية المبكرة على انتشار الفكرة في البيئة الإجتماعية وتبنيها من قبل الكثير من الأشخاص.

الأغلبية المتأخرة

• هم الأشخاص الذي لا يتتبعون الفكرة فور ظهورها في البيئة الإجتماعية.
• تتأثر الأغلبية المتأخرة بآراء الأغلبية المبكرة حول الفكرة الجديدة ويتأثرون بها ويتجهون إلى تعزيز مفاهيمهم بشأنها.

الأشخاص المعارضون

• هم الأشخاص الذي لا يتقبلون الفكرة في البداية بسبب اختلافها مع نمط الحياة في البيئة الخاصة بهم.
• يخاف هؤلاء الأشخاص من تجربة الفكرة في البداية بسبب الخوف من مخاطرها إذا لم تحقق الهدف المطلوب.
• بعد نجاح الفكرة وتحقيقها الإنتشار المطلوب تتبع الفئة المعارضة باقي أفراد المجتمع ويؤيدون الفكرة.

عوامل نجاح نظرية انتشار المبتكرات

حدد ايفريت روجرز عدد من العوامل اللازمة لنجاح نظرية انتشار المبتكرات والتي تتمثل في:

• قنوات الإتصال: يعتمد نجاح الأفكار الجديدة على انتشارها والذي يتحقق من خلال وجود قنوات اتصال تنتقل من خلالها الفكرة بين الأشخاص في البيئة الإجتماعية الواحدة حيث يتم تناقل المعلومات ومشاركة الخبرات والآراء المختلفة حولها.
• البيئة الإجتماعية: هي المجتمع الذي يتم ترويج الفكرة فيه والذي يشمل العادات والتقاليد والأنماط السلوكية للأفراد وكلما كان أفراد المجتمع مستعدون لتقبل الأفكار الجديدة كلما ساعد في نشرها وترويجها خلال وقت قصير.
• الوقت: عند الوصول إلى فكرة جديدة يضع القائمون عليها معدل زمني يمكن من خلالها تحقيقها وضمان انتشارها ويتم تحديد هذا الوقت بناءً على ظروف المجتمع ومدى تقبله للأفكار الجديدة وطبيعة أفراده وظروفهم الإجتماعية إضافة إلى طبيعة الفكرة ومدى اتساقها مع الواقع الإجتماعي.

مراحل نظرية انتشار المبتكرات

تمر نظرية انتشار المبتكرات بخمس مراحل أساسية حتى تصل إلى مرحلة الإبتكار والإنتشار في البيئة الإجتماعية، وتشمل هذه المراحل:

• المعرفة: ينمو الإتجاه المعرفي لدى الشخص حول الإختراع ولكن لا يسعى للحصول على المزيد من المعارف والمعلومات حوله.
• الإقتناع: بعد فترة زمنية من معرفة الشخص بالإختراع يعيد التفكير فيه ويبدأ في البحث عن فوائده وأهميته حتى يصل إلى مرحلة الإقتناع التام به وبأهميته.
• اتخاذ القرار : بعدما يقتنع الفرد بالإختراع وفكرته يبحث في سبل تطبيق هذا الإختراع في الواقع بالنسبة له والعواقب التي تنجم عنه ويقيس فوائده بأضراره حتى يتخذ قرار بشأنه.
• التطبيق: في حال أتخذ الشخص قرار بتجربة الإختراع يبدأ في تطبيقه على نطاق ضيق لكي يقيس حجم مخاطره قبل أن يتجه إلى تعميم التجربة وفي هذه المرحلة يقوم بجمع المزيد من المعلومات عنه.
• التأكيد: يتأكد الشخص في هذه المرحلة من إنه اتخذ القرار الصحيح بشأن الإختراع ويبدأ في تعميم التجربة ومناقشة آرائه بشأنها مع مجموعة من المستخدمين للإختراع.

ولا يفوتك أيضًا:-  هل يتأثر المجتمع الحيوي بتغير إحدى جماعاته